Cum se face publicitatea online?

Exista mai multe exemple  de publicitate online si pentru a invata tehnicile ai nevoie de cel mai bun curs SEO.

Directionarea

Editorii pot oferi agentilor de publicitate posibilitatea de a ajunge la segmente de piata personalizabile si inguste pentru publicitatea vizata. Publicitatea online poate utiliza directionarea geografica pentru a afisa anunturi relevante pentru geografia utilizatorului.

Agentii de publicitate pot personaliza fiecare anunt individual unui anumit utilizator pe baza preferintelor anterioare ale utilizatorului.  Agentii de publicitate pot urmari, de asemenea, daca un vizitator a vazut deja un anumit anunt pentru a reduce expunerile repetate nedorite si pentru a oferi intervale de timp adecvate intre expuneri.

Acoperire

Publicitatea online poate ajunge la aproape orice piata globala, iar publicitatea online influenteaza vanzarile offline.

Viteza

Dupa finalizarea designului publicitar, anunturile online pot fi desfasurate imediat. Livrarea anunturilor online nu trebuie sa fie legata de programul de publicare al editorului. Mai mult, agentii de publicitate online pot modifica sau inlocui copia de anunturi mai rapid decat partenerii lor offline.

Preocuparile legate de securitate

Conform unei investigatii a Senatului SUA, starea actuala a publicitatii online poate pune in pericol securitatea si confidentialitatea utilizatorilor

Studiile de urmarire a ochilor au aratat ca utilizatorii de Internet ignora adesea zone de pagini web care ar putea contine anunturi grafice (uneori numite “banner blindness”), iar aceasta problema este mai grava decat media offline. Pe de alta parte, studiile sugereaza ca si acele anunturi “ignorate” de utilizatori pot influenta subconstient utilizatorul.

Exista numeroase modalitati prin care agentii de publicitate pot fi fraudati pentru publicitatea lor. De exemplu, un click fraudulos apare atunci cand un editor sau un tert dau clic (manual sau prin mijloace automate) intr-un anunt CPC fara intentie legitima de cumparare.  De exemplu, un clic de frauda poate aparea atunci cand un concurent da clic pe anunturi pentru a epuiza bugetul publicitar al rivalului sau cand editorii incearca sa produca venituri.

Frauda este asociata in special cu site-urile de pornografie. In 2011, anumite site-uri scumpe au lansat zeci de pagini ascunse pe computerul fiecarui vizitator, fortand computerul vizitatorului sa dea clic pe sute de linkuri platite fara cunostinta vizitatorului.

Ca si in cazul publicatiilor offline, poate aparea o frauda de afisare online atunci cand editorii depasesc numarul de afisari de anunturi pe care le-au transmis agentilor de publicitate. Pentru combaterea fraudei cu privire la impresii, mai multe asociatii ale industriei de publicitate dezvolta modalitati de credibilitate a impresiilor online.

Deoarece utilizatorii au sisteme de operare diferite, browsere web  si hardware pentru computer (inclusiv dispozitive mobile si dimensiuni diferite ale ecranului), anunturile online pot aparea utilizatorilor in mod diferit de modul in care intentiona agentul de publicitate sau anunturile nu se pot afisa in mod corespunzator.

Un studiu comScore din 2012 a aratat ca, in medie, 31% din anunturi nu au fost “trunchiate” atunci cand au fost redate, ceea ce inseamna ca nu au avut ocazia de a fi vazute. Anunturile media imbogatite genereaza probleme de compatibilitate chiar mai mari, deoarece unii dezvoltatori pot utiliza software competitiv (si exclusiv) pentru a afisa anunturile (a se vedea de exemplu, Comparatia HTML 5 si Flash).


Leave a Reply