Nu stiu altii cum sunt, dar eu voi publica ideea mea de rezolvare a problemei China Pencils, idee care a atras dupa ea un sms primit in aeroportul Otopeni, tocmai cand mi-am deschis pentru prima data telefonul dupa 3 luni…

Problema China Pencils

1. Criza de continut provocată de nivelul ridicat de plumb din creioane

2. Criza de imagine provocată de:

a. articolul din ziar

b. generalizarea la nivelul opiniei publice: dacă unele produse chinezesti sunt proaste, toate produsele chinezesti sunt proaste

Solutii strategice pentru reabilitare si relansare

1. Rezolvarea crizei de continut – China Pencils s-a ocupat deja de acest lucru

2. Imbunătătirea relatiei cu mass-media prin comunicate de presă si o conferință de presă. China Pencils va constientiza si îsi va recunoaste greseala în fata opiniei publice, folosind:

a. Cifre, statistici, documente oficiale prin care să se poată realiza un studiu comparativ cu privire la situatia precedentă a China Pencils si cea actuală

b. Detalii despre măsurile luate pentru solutionarea problemei: îmbunătătirea modalitătii de fabricare, un mai bun control al calitătii etc.

c. Declaratii oficiale cu privire la planurile de relansare

3. Relansarea

a. Schimbarea numelui. Pentru a evita prejudecătile, creioanele produse de China Pencils vor fi vândute sub un alt nume, mai putin chinezesc. Numele ”China Pencils” va rămâne în umbră, dar nu necunoscut. Numele propus este Good Crayons

b. Viziunea Good Crayons. De la copiii de grădinită si până la directorii marilor companii, toată lumea simte nevoia să îsi descarce energiile (pozitive sau negative). Instrumentul de scris este cea mai la îndemână metodă de relaxare (rontăindu-i capătul). Asadar, creioanele sunt mult mai mult decât un instrument de scris.

c. Good Crayons si elementul ce le diferentiază. Nu dăunează sănătătii si sunt aprobate de medicii stomatologi. Aceste creioane pot fi rontăite cu încredere

d. Sloganul Good Crayons: More than crayons.

e. Design. Creioanele îsi vor păstra design-ul initial (simple si negre), dar vor avea inscriptionate numele si sloganul

f. Seria limitată Good Crayons. Pentru a-si creste credibilitatea, China Pencils îsi va lua drept partener o companie cu notorietate precum Colgate. Împreună vor produce o serie limitată de creioane pentru copii si cu un design special: mai mici si mai colorate, în capătul cărora se va putea atasa o mini-periută de dinti. Se va accentua ideea: ”Good Crayons si Colgate te ajută să-ti mentii igiena orală”

Update: Cu ocazia Masterplan 2007 am aflat de la Razvan Matasel ca am fost pe “autostrada “Mai mult decat…”"

S-ar putea să-ţi mai placă şi:

• Nu am găsit articole similare